Alles over Key Events: De nieuwe norm in Google Analytics
Key events zijn belangrijke interacties of mijlpalen die plaatsvinden op jouw website of in je app, zoals een aankoop of het invullen van een contactformulier. Deze belangrijke gebeurtenissen kunnen je helpen de gebruikerservaring op jouw websites en apps te verbeteren.
Google heeft recent aangekondigd dat ‘conversions’ in Google Analytics nu worden aangeduid als ‘key events’. Maar wat betekent deze aanpassing?
Key Events en Conversions
Google heeft deze verandering doorgevoerd om een uniform begrip van ‘conversions’ te creëren in zowel Google Ads als Analytics. Hoewel ‘conversions’ zoals wij ze kennen in Google Analytics vaak verschillen qua definitie in Google Ads, moeten deze nu overeenkomen onder de naam ‘key events’.
De impact van de naamswijziging naar ‘Key Events’
Hoewel deze wijziging in eerste instantie wat verwarring kan veroorzaken, hoeft je geen zorgen te maken over de noodzaak om huidige instellingen te wijzigen. Google heeft een naadloze overgang beloofd, waarbij de ‘key events’ op dezelfde manier worden gecreëerd en gemeten als voorheen het geval was met conversions.
Als je al gebruik maakte van legacy ‘conversions’ van Google Analytics in Google Ads voor biedingen, dan hoef je jouw biedingsinstellingen niet te wijzigen of de huidige export naar Google Ads aan te passen.
Voordelen van Key Events
Deze update is gericht op het verbeteren van de helderheid en consistentie tussen Google Ads en Analytics. Hier zijn enkele voordelen die deze verandering met zich meebrengt:
- Eenduidige taal: De term ‘Key Events’ is beduidend begrijpelijker en gemakkelijker te interpreteren door zowel marketeers als ontwikkelaars, waardoor er minder verwarring ontstaat in teams.
- Beter conversiebeheer: De mogelijkheid om te focussen op ‘Key Events’ stelt je in staat om beter te begrijpen welke acties het meest waardevol zijn voor jouw bedrijf.
- Naadloze integratie met Google Ads: ‘Key Events’ en Google Ads delen dezelfde terminologie en logica.
Conclusie
De overgang van Google van de term ‘conversions’ naar ‘key events’ is een cruciale stap naar het verbeteren van de meetbaarheid van prestaties en succes binnen Google’s set van reclame- en rapportagehulpmiddelen. Het is belangrijk om op de hoogte te blijven van deze veranderingen en om te begrijpen hoe ze jouw bedrijfsresultaten kunnen beïnvloeden.
